从贤妻良母到带货女王,刘涛最完美的人设应该是优异艺人

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齐鲁晚报 齐鲁壹点 张宇
贤妻良母,邻家姐姐,拼命三娘,霸总……近来,诨名“刘一刀”的刘涛入职阿里后的初次淘宝直播4小时销售额 1.48 亿元,观看人数打破2000万,其带货实力和专业程度让李佳琦和薇娅都心生仰慕,可谓明星直播卖货的标杆。在许多人设中,刘涛恐怕又要加上一个“带货女王”之类的人设了。
这两年,明星们纷繁开直播,放下宣扬著作和自己之外,他们还直播带货,尤其是本年,电商直播间成了明星们“运营”的重要阵地,许多明星把电商直播当成布告来赶,与电商主播联手或许爽性像刘涛相同自己开直播,抢主播们的饭碗。有道是术业有专攻,明星们不去歌唱不去拍电视电影,反而游走于在许多综艺节目、电商直播中,对自己的本职工作投入了多大的热心?对艺人而言,拍出好的影视著作才是安居乐业的本事,没有好著作,再多的人设也杯水车薪,皮之不存毛将焉附?
2016年,刘涛就在微博里带货了
近来,艺人刘涛再上热搜,不过不是由于著作,而是与著作不沾边的直播卖货。5月9日,刘涛微博官宣正式参与阿里巴巴,担任优选官,诨名“刘一刀”。据称年薪150万,约等于“集团副总裁”。5月14日,刘涛初次直播带货,4小时买卖金额1.48亿,创下全网明星直播新纪录。5月19日,“刘一刀”再次现身他淘宝直播渠道,伙伴两位助理,直播全程超越2000万人围观,她当场完成许诺扮演倒竖。就在刘涛入职优选官的两天后,某短视频渠道就游说陈赫全力进场,以首场直播8000多万的运营额再创“论题”。
卖货直播很卖力
陈赫
现在,电商渠道和短视频渠道使出浑身解数,除了竭尽全力扶持自己的主播外,还参与了争夺流量和论题明星的战局,意在发明 “头部主播”引流更多的消费人群。对明星而言,招引他们直播卖货的原因除了金钱外,还有直播间论题的热搜流量。能够说,这是一种互相运用对方价值的互利互惠。
很显然,刘涛入职电商渠道做优选官,直播带货销售额过亿,要害原因是靠之前一些优异著作积累下来的人气,以及人物和平常营建的好人设,也便是她之前和现在的价值。外界猜想,她入职阿里自己做主播,恐怕不只是赚一时的快钱,而是有商业企图心,她的背面是商人王珂。果真如此,刘涛要做好优选官、继续稳坐“头部主播”的方位,就不能只靠成功的人设维系了。要做大做强,不只要有持久运营的主意,更要有实践行动,要有团队供给可继续、优势显着的服务。
一段时刻以来,咱们只看到了李佳琦、薇娅直播卖货带来的财富效应,却疏忽了他们为此付出了多少。作为头部带货主播,不只要全程参与选品,了解商品信息,产品的运用感触等等,并且要进行直播策划,想尽一切办法让围观者掏钱买货,不是光凭仗所谓的人气张张嘴就行了的。明星直播卖货看似简单,但毕竟不是专业的,便是李佳琦和薇娅等专业人士都有自己的团队,单打独斗很难成事。要带领团队让顾客、观众、粉丝享受到可继续的优质服务,其工作量之大可想而知。
2000 年,刘涛因出演情景剧《外来媳妇本地郎》出道,至今现已20年。现在42岁的刘涛,因实践日子、主演影视剧、参与综艺真人秀,具有了多个 “人设”。
《天龙八部》里朴实仁慈、为爱义无反顾的阿朱,《白蛇传》里温婉、执着追爱的白素贞,以及实践日子中她治好老公,张狂接演影视剧为老公还清巨额债款,身上闪耀着两层“贤妻良母”的光环。
真人秀《花儿与少年》《亲爱的客栈》让人才智了她“收纳达人“的功力和以身作则、实干,没有一点点矫情的的“邻家姐姐”的姿态。《欢乐颂》之后,又增添了“霸总”“总攻”的人设。
《花儿与少年》
《亲爱的客栈》
后来的《琅琊榜》《军师联盟》《虎啸龙吟》中扮演的霓凰郡主和司马懿的夫人张春华,尽管不是必定主角,但的都是文武兼备、协助男主治国安邦的完美人设。20年年来,刘涛面临日子的的大起大落,5年张狂拍了20多部电视剧解救家庭,从温婉朴实的古代女人到霸总气质的职场女强人演了个遍,乃至还演过《芈月传》里的反派芈姝。
参与《跨界歌王》展现歌艺拿了个榜首,参与《喜剧总动员》竞演喜剧小品,就连健身都能一周坚持三四次。这种没有诉苦,顶着贤妻的脸再接再励埋头苦干乐意为自己的人生买单的做法,在“拼命三娘”的路上一路狂奔到现在。
《跨界歌王》
《喜剧总动员》
但与此同时,尤其是近两年,刘涛根本没有什么叫得响的新著作。上一年5月播出的两部情感电视剧,《咱们都要好好的》,是她和杨烁2017年拍的。她和马天宇主演的《亲爱的婚姻》则是2015年出品的。本年在视频渠道上线的古装前史传奇剧《景德镇》则是更早的2011年的著作。尽管还有《面向大海》《拼图》等剧待播,但也的都是两三年前的错“存货”。这两年刘涛不只新作少,就连上一年播出的《咱们都要好好的》《亲爱的婚姻》也遭受了评分滑铁卢,网友不是批判她连续油腻CP,便是说她强行装嫩。相反地,这几年她开公司、搞直播,《亲爱的客栈》等综艺节目却是参与了不少,以至于不少网友喊“涛姐”要加油演戏。
咱们必定还记得演技派孙红雷。在参与《极限应战》成为极限男人帮一员之前,他是公认的演技实力派。28岁的孙红雷从《永不瞑目》里大哥身边的打手建军开端转型拍影视剧,他表演的阿莱、刘华强、余则成、杨立青、邱如白、林泰,无论是斗勇凶恶类的人物,仍是共产党谍报人员,痴迷京剧的民国知识分子,追寻被劫持爱女的巨贾等等,都让咱们心服口服,是名副其实最佳男艺人的大满贯获得者。
但自从2015年参与了综艺真人秀《极限应战》,他就改写了群众对自己的固有认知,变成了一个游戏者,晒自拍讲段子,嘻嘻哈哈赖皮,开开心心“斗颜值”的综艺MC,比起演影视剧刻画人物,他更乐意做“孙美丽”“颜王”和“帅雷雷”,改写了群众对他的固有认知。期间仅拍了两部剧《好先生》和《猎场》。《猎场》中不是男主,作为《好先生》中的男主,他带来着极挑中的“小绵羊”张艺兴一同拍戏,张艺兴却是本性出演了,他却让人在剧中看到了在综艺中放飞惯了的“颜王”。
现已认识到了问题的孙红雷在2018年总算等来了他以为的好剧本《带着爸爸去留学》,但适得其反,担任该局监制和主演的他不只没完成“宁缺毋滥”出精品的主意,该剧的评分曾一度不到4分。许多时分剧中他扮演的黄成栋造型和行为走的是嘻哈风,不明白英语的他在国外和陪读家长中混的风生水起。一时刻网友点评就像“帅雷雷”从《极限应战》来到了《带着爸爸去留学》,这部孙红雷从业以来的最低分著作,被群众以为孙红雷在综艺上浪费了太多时刻,严峻耗费了其精力和实力派的精力。直到本年年初其主演的《新世界》,孙红雷才以中规中矩的演技回到群众视界。而此刻,四五年时刻现已过去了,前车之鉴啊。更实践的是,与男艺人比较,女艺人的演戏黄金期要更短。
作为艺人,演戏是工作,只要离自己的人物越近,才有或许发明出成功的著作。直播带货能帮明星挣钱,稳固本身的商业价值,还为他们的流量变现找到了“新出口”,对现在许多处于“失业”状况的明星而言不是什么坏事,可是这儿不是明星艺人从头上岗当地,而是一个流量变现的战场。玩票性质的带货直播能够测验,要追求成为带货主播,对明星尤其是想成为优异艺人的人而言,实践是一个降维冲击,不是说的工作上的凹凸,而是除了人气流量外,这仍是一个专业度上的博弈。由于它需求投入满足的时刻和精力去经心运营,很难完成,就像明星创业开店很少有成功的相同,做餐饮成功的任泉,早现已不是娱乐圈中人了。所以,术业有专攻是有道理的,仍是先司其职做好本职工作吧,没有本职工作上的成果,哪来的口碑和人气?
刘涛卖货直播间倒竖
上一年,柳岩的一场直播,五六个团队忙了一个月。即便是闻名的“拼命三娘”,刘涛在直播的前两天都在微博上大喊:压力大到天天失眠到天亮,期望能将压力变成“生产力”。后续要跟上需求许多的精力投入,必定会对演戏形成影响。当然,这还不算直播过程中的失误和变数,比如,换货形成的为难冷场、介绍货品货不对板、插科打诨言行失当等等,尤其是直播过程中无法过滤的言行失当,对明星人设和人气的反噬常常会让人始料不及。
前两天《清平乐》中两个年青艺人边程和任敏的直播翻车,不只看得人为难癌都犯了,并且论题快速发酵到关于礼仪、关于尊重女人、关于情商等等上。直播成为一个比真人秀更简单露出智商和情商及专业知识的当地。对渠道而言,娱乐圈总会有不断涌现的论题、流量明星呈现;但对一个个别艺人而言,人的精力是有限的,发明人物需求专注、耐性、悉心,全身心投入,没有了人设尤其是优异的著作傍身,你也就没有了“运用价值”。所以,作为艺人,修炼过硬的事务才能,多出好著作才是主业,歌唱跳舞上综艺还算副业,那直播买东西便是出圈了。尽管参与这些东西都是个人的自在。但作为艺人,观众评判的标准永远是你的著作的好坏。
在《清平乐》中意外走红的边程和任敏
两人做直播(非卖货直播)还“翻车”了
边程抱歉立马上了热搜
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