淡出多年乐百氏又回来了。
12月28日，乐百氏在其小红书、微博等交际途径发布了“AD钙奶回归”的上线预告，并称晚上7点会开售从前最为经典的两款儿童乳饮料，分别是红瓶的AD钙奶和绿瓶的双歧因子AD钙奶。
这次回归乐百氏做了持续的预热。界面新闻查询乐百氏小红书账号注意到，其从9月中旬开端，已经在小红书上发布国货相关内容，并经过抽奖活动为乐百氏AD钙奶的复产造势，在产品包装和配方上，乐百氏也更着重复原和复古，包含旋钮式瓶盖，色彩红绿调配等，配方也沿袭此前经典的配方。
而在12月28日的线上出售活动中，这个品牌还请来了少儿节目主持人金龟子，称“金龟子姐姐陪你一口回到幼年”。
这一系列动作好像也凸显了乐百氏AD钙奶眼下的竞赛优势或许仅仅怀旧。
就像汇源果汁、健力宝汽水、太子奶乳酸菌等老品牌相同，乐百氏作为刻入许多80后、90后顾客幼年回想的饮品品牌，创建时刻乃至比娃哈哈1996年推出AD钙奶更早。
顾客也急于找回儿时回想，小红书途径上不少网友贴出了曩昔乐百氏的产品图片，并且问询“回归后的AD钙奶是否和曩昔相同有粒粒果？”12月27日至28日午间，已有小红书用户发布了试饮样品的饮后感，称有儿时回想中的“酸甜清新”。不过，乐百氏方面称，“粒粒果”AD钙奶的回归还要比及2024年。
除了情怀之外，这款产品在现在来看或许没有太大的竞赛力。
从养分本钱表比照看，乐百氏AD钙奶和娃哈哈AD钙奶在蛋白质、维生素A、维生素D、钙含量的数值相同，归于典型的乳饮料产品，养分价值逊于乳制品。并且娃哈哈的价格更有优势，娃哈哈AD钙奶克重标准为220克，单瓶合约1.78元，比乐百氏AD钙奶廉价28%。
而在乐百氏AD钙奶缺席的时刻里，我国乳饮料产品已经有了太多挑选。
例如娃哈哈的大爆款“养分快线”、伊利优酸乳等都是具有代表性的含乳饮料产品。以养分快线为例，其销售额在2013年最高达到了200多亿。尔后，发酵型乳酸菌饮品因其功能性得到进一步得到商场认可，例如味全和养乐多这两个品牌已经成为该赛道的代表；随后蒙牛、伊利等乳业巨子纷繁在跟进。
实践上，企图经过情怀将消失二十多年的饮料产品从头制作爆款并不简单。
上一年12月，娃哈哈也在年终提出儿童养分液回归的主意，该款产品是娃哈哈在1988年推出。但一年多以来，娃哈哈该怀旧产品并未真实推向商场。
华南地区的一名饮品经销商告知界面新闻，作为复古饮品品牌，不只要能在品牌上敏捷唤醒顾客回想，也要在途径才能上跟上，首发经过电商途径打出影响力后，线下的途径尤其是现在抢手的零食量贩店如果能跟上节奏，或许是不错的出路。
不过，在现在竞赛剧烈的我国消费商场，情怀更多是时间短流量，产品自身才是竞赛力。
乐百氏在曩昔的确具有这样的才能。
据乐百氏的官方网站信息，1997年，乐百氏AD钙奶正式被推出，乐百氏还推出了“坐飞机、游北京、参与大风车”的促销活动，1998年再次推出乐百氏“AD钙+双歧因子”含奶饮料。
根据其时商场挑选有限，其产品有具有必定的独创性，乐百氏在1993年就成为全国乳酸奶榜首品牌。随后，它接连六年商场占有率榜首。凭借品牌影响力，乐百氏持续推出纯洁水产品。
但这个时分乐百氏的气势开端被竞赛对手限制。1998年，乐百氏营收增加率33.3%，与前一年85.3%的增加比较起伏缩短。首要的冲击来自于另一个本乡品牌娃哈哈，虽然在乳酸菌饮料商场起步比乐百氏晚，但娃哈哈创始人宗庆后以“农村包围城市”的打法，让娃哈哈赶超乐百氏。
在被迫之下，乐百氏创始人何伯权决议引进外资。2000年，法国达能收买乐百氏92%的股份，出资23.8亿美元，成为公司实践操控人，何伯权及合伙人则仅占3%股份。
但外资也并不能很好地应对本乡对手，2001年，乐百氏销售额仅有10亿元，而娃哈哈已超越60亿元。此外，跟着达能推出脉动饮料、扶持乐百氏饮用水等事务之时，乐百氏AD钙奶逐渐被抛弃，儿童乳饮料的商场根本被娃哈哈独揽。
2016年，达能将乐百氏品牌及坐落广州、北京、天津、成都、重庆和中山的6家乐百氏工厂全体出售给盈投控股有限公司。
现在，乐百氏（广东）饮用水有限公司的大股东仍为盈投控股，主营事务聚集桶装水、乐百氏瓶装水等产品。而这次乐百氏AD钙奶也是有该公司推出。
从根本上说，现在的乐百氏早已不再具有创建最初的产品研制才能。该品牌的创始人何伯权也早已淡出大众视界，进入出资范畴——他的确具有必定的商业嗅觉，7天连锁酒店、爱康国宾和喜茶背面都有他的出资痕迹。
而眼下不断被易主的乐百氏更多只剩下品牌财物，想要将其变现则越来越难。
这款价格139元的“娃哈哈AD钙奶运动鞋”，本年4月初在电商渠道悄然走红。据媒体记者查询发现，多家网店出售这款运动鞋，包含"WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店"和"娃哈哈鞋服旗舰店"，这些店肆均由娃哈哈服饰杭州公司运营，店内上架了40款左右的运动鞋产品，价格在89元至170元不等。
数据显现，该产品在抖音商城和淘宝渠道的累计销量已打破2万单，其间AD钙奶主题样式销量最高，抖音旗舰店销量达1.7万+。除AD钙奶样式外，该系列还包含“养分快线”和“纯净水”主题运动鞋，均以娃哈哈经典饮品元素为规划创意，配色和图画均与品牌标识高度相关。
但是，4月21日，娃哈哈集团发布声明，宣告中止对涉事公司的商标授权。
据年代财经，娃哈哈集团相关负责人表明，娃哈哈服饰的出产和出售行为均已违背2021年“娃哈哈”相关商标授权运用约好，“我司已正式向浙江娃哈哈服饰有限公司致函，中止‘娃哈哈’相关商标授权，并要求其当即中止全部触及 ‘娃哈哈’相关商标及知识产权的运用行为。一起，我司将保存经过法令途径追究其职责的权力”。
天眼查APP显现，娃哈哈服饰杭州公司建立于2021年11月，是浙江娃哈哈服饰有限公司的分公司，实控人郑道哈。股权穿透显现，宗馥莉旗下的宏盛饮料持股娃哈哈服饰40%。这意味着该公司不是娃哈哈旗下子公司，而是娃哈哈把商标授权给该合作方，自己不直接规划出产。
据九派财经，杭州娃哈哈服饰有限公司杭州分公司客服人员曾向记者出示了一份商标运用授权书。其内容显现，杭州娃哈哈集团有限公司2021年9月授权杭州娃哈哈服饰有限公司运用商标用于产品规划、出产、出售等环节。而一位挨近娃哈哈集团人士则向媒体回应，“该店肆归于前史留传的授权合作方”。
不过，娃哈哈此前并非没有尝试过跨界布局，早在2002年，娃哈哈曾建立杭州娃哈哈童装有限公司进军服饰范畴，2017年更名杭州恒励饮料有限公司，在2021年被刊出。近年来，为扩展收入来历，娃哈哈这家饮料巨子还先后进入白酒、保健品、彩妆、奶茶等多个范畴。跟着宗馥莉接任董事长，娃哈哈正从头聚集饮料主业。