漫威，“英豪”暮年

liukang20243天前吃瓜知乎151

张靖超

编者按/ 假如穿越回新年刚刚完毕时，向影迷、电影职业的从业者发问“哪部影片会是《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）在节后最大的竞争者”，《美国队长4》无疑是被提及最多的。但是，一个月曩昔了，《哪吒2》仍然占有着每日最多的排片量和最多的票房，而被漫威影业寄予厚望的《美国队长4》则早已被商场忘记。

曾几何时，漫威影业的超级英豪电影不仅在商场上十分具有票房号召力，在我国内地电影商场更是一度被视为好莱坞的手刺。在2019年的五一档，公映近一周的漫威电影《复仇者联盟4》仍在“大杀四方”，国产大片和其他引进片纷繁避开五一档，择期上映，整个档期票房产出中，《复仇者联盟4》就占有了五分之四。

但是短短几年时刻，漫威影业在我国内地乃至海外商场都呈现了“败退”。据《我国经营报》记者计算，自2023年至今，共有8部漫威影业的超级英豪电影上映，算计票房仅有约19亿元，其间，票房过5亿元的仅有1部，而漫威影业的影片上一次在我国内地获得少于5亿元的影片还要追溯到2013年的《雷神2》。在全球商场，在迄今为止的全球影史票房榜前50名中，漫威影业占有11席，不过其间有9部为2020年之前公映的，2020年后仅有2部；此外，在2020年之前的漫威电影世界前三阶段的23部电影，海外影评网站IMDb给出的评分中仅有5部低于7.0分，而2020年之后的约10部影片仅有2部高于7.0分。

业界关于漫威影业的颓势也有调查。多位业内人士表达的观念包含在“电影世界”的框架下，跟着全体项目的推动，绝大部分影片都要起到承上启下的作用，内容创造遭到的要求越来越多；新冠疫情对电影职业的冲击，让漫威影业不得不暂别我国内地商场，打断了漫威电影世界的观众黏性；重要人物、艺人自动或被动地退出等。但记者注意到，即便在新冠疫情之后，也仍有多部好莱坞影片的续作在我国内地商场拿到了与前作适当的票房，但为何漫威影业的影片却下滑如此显着？在海外商场，漫威影业近两年的多部著作为何都呈现了显着的亏本？对此，记者进行了研讨与采访。

1.脱离商场

全球商场均萎缩

2019年4月26日，《复仇者联盟4》上映，在我国乃至全球都引发了空前的观影热潮。该片终究在我国内地拿下了42.5亿元票房，是仅有进入我国影史票房榜前十的引进片；在全球拿下了27.87亿美元（约合202.99亿元人民币）的票房，在《阿凡达》于2021年重映前，一向占有全球影史票房榜榜首名。

在漫威影业的规划中，《复仇者联盟4》是其“电影世界”第三阶段的重点项目，在该片上映两个月后，《蜘蛛侠：英豪远征》以我国内地14.17亿元、全球11.28亿美元的票房为其第三阶段画上了句号。

与此一起，漫威影业凭仗前三阶段的成功之势，雄心壮志地宣告了第四阶段的布局，其间包含7部电影、7部剧集。值得注意的是，在此前的三个阶段，漫威影业的著作均是电影，从第四阶段开端，初次参加剧集，并且数量还超越了电影。

“但实践中有一个问题，国内的电影商场每年都会有几十部乃至上百部的引进片进入，但剧集的引进则彻底不同。回忆国内影视职业的开展前史，经过正规合法途径引进的海外剧集数量并不多，这几年更是寥寥无几。”一位长视频渠道的人士表明。

从这一视点来看，漫威影业在规划第四阶段后续的布局时，显着没有充分考虑我国内地商场。这也是此前许多国内从业者对漫威影业规划表达的定见。

不过，该人士也提出了新的视角，漫威影业是迪士尼旗下的一个工作室等级的公司，在2019年时，迪士尼开端谋划布局旗下的流媒体Disney+，而比较于电影，剧集关于提高流媒体的用户黏性作用愈加显着。“那个时候漫威的IP影响力如日中天，站在迪士尼整个集团的视点来看，多拍照制造剧集，然后上线Disney+，显着是一个不错的挑选。但海外的流媒体想要在我国内地商场供给服务有必要契合政策规定，而Disney+显着没有获得进入我国内地商场的资质，这也就让那7部剧集乃至整个第四阶段远离了我国内地商场。”

依据漫威影业的规划，第四阶段至第六阶段的主题是“多元世界”，在第四阶段的剧会集，《旺达与幻视》会衬托多元世界的主线；《洛基》提醒多元世界的本相，并引出第四阶段和第五阶段的大反派“征服者康”；此外，《猎鹰与冬兵》《月光骑士》《鹰眼》《惊讶少女》等剧集则会为漫威电影世界引进新的人物。能够说，这部分剧集为漫威电影世界后续的剧情推动起到了关键作用，是整个漫威电影世界拼图中不可或缺的部分。

“电影世界的一大特色便是，一切著作的剧情都需求联接在一起，就像拼图，某种意义上，每部著作并非独立的著作，而是一块拼图，一切著作组合起来才是完好的。这7部剧集关于第四阶段来说至关重要，但这些著作没有与大部分我国观众碰头，第四阶段规划的7部电影中也仅有《黑豹2》这部著作被引进我国内地商场。这就适当于尽管你画了一整幅画，终究呈现在我国内地观众眼前的只需一块拼图碎片或许画面中的一个旮旯。”从事电影制片的金妍说。

这也意味着，漫威电影世界从第四阶段开端，受众面开端变窄，仅剩海外观众、我国内地的中心粉丝等，一起漫威电影世界开端与我国内地商场脱节。

记者了解到，漫威影业第四阶段的首部著作为《黑寡妇》，于2021年7月在北美上映。2020—2022年，因新冠疫情带来的影响，在我国内地上映的引进片数量骤降，分别为58部、62部、53部，在2019年则多达124部。

跟着新冠疫情完毕，《黑豹2》于2023年2月7日总算在国内上映，但大部分路人观众彻底不了解《蜘蛛侠：英豪远征》之后的剧情。终究，该片在我国内地仅获得了1亿元票房。

“电影世界的著作数量十分多，在这种形式下，观众有必要依照次序观看电影和剧集才干了解正确的时刻线和故事剧情，这也意味着，漫威的电影很难像大部分影片那样能够经过重映来让观众回味经典并再赚取票房，首映之时就有必要‘决出输赢’。”一位影院办理的人士说。

值得注意的是，即便是在海外商场，漫威第四阶段的著作在观众心中也呈现了较此前显着的滑坡。记者查阅海外观众常用的影视剧评分网站IMDb，漫威电影世界第三阶段的十余部影片中，除了《惊讶队长》外，其他根本在8.0分左右。但到了第四阶段，电影方面，仅有两部高于7.0分，其他根本在6.0分上下；剧集方面表现稍好，除了《隐秘侵略》和《女浩克》低于6.0分，其他均在8.0分以上。

在这背面，一方面是，包含小罗伯特·唐尼、克里斯·埃文斯等与漫威重要人物有着强绑定的艺人连续因合约到期、人物杀青等要素退出；另一方面，则是从第四阶段开端，漫威电影世界的影视著作中参加了“性少量集体”“移民”等在欧美国家具有争议的论题，稀释了漫威电影世界本来的文娱特点，这导致第四阶段的影视剧，特别是电影，中心粉丝、路人群众的点评呈现了许多的两极分化，认可度大幅下降。

2.脱离次序

意外事情频出致本钱激增

在第四至第六阶段，漫威影业以多元世界为布景打开跨维度的冲突，中心便是各个独立开展的世界脱离次序。而漫威影业的电影世界从第四阶段开端也脱离了此前预订的次序。除了前文所述的内容逐步脱离漫威电影世界原有的文娱为主的特点外，经济利益的冲突开端被推到台前。

时刻回到2021年，遭到新冠疫情影响和迪士尼欲发力Disney+的要素，迪士尼挑选将《黑寡妇》在线下院线与Disney+同步上映，这激怒了主演斯嘉丽·约翰逊，所以在第二年，斯嘉丽·约翰逊将迪士尼状告至法院，责备对方令其丢失了许多的票房分红。据外媒报导，依据此前两边的约好，《黑寡妇》只会在线下院线独家上映。

“依照好莱坞的常规，主演往往能从线下院线的票房以及后续的版权买卖中获得分红，但假如上线流媒体，在不对外发布播放量、付费状况等数据黑箱的布景下，艺人能拿到的分红变少，所以此前好莱坞的艺人、编剧们对流媒体遍及持冲突心情。这一对立也是引发2023年好莱坞大停工的导火线之一。”金妍说。

流媒体的播出实践上类似于用户的点播，点播从根本上取消了电视台的收视率、重播轮数，以及电影院线的票房等传统的影视热度衡量规范，没有了这些规范，流媒体渠道也顺势取消了根据以往商业效益逻辑的分红。所以在流媒体的后台数据黑箱之下，影视剧主创人员无法得知著作在流媒体渠道播出后的实践商场表现，不得不承受流媒体渠道开出的“一口价”。

2023年5月，好莱坞编剧工会停工，同年7月，艺人工会参加停工，两大公会联合起来让这次停工持续了148天，是好莱坞有史以来历时最长的一次停工。在这次停工中，两大工会都提出了对流媒体利益从头进行分配的诉求。

这一次停工造成了好莱坞的停摆，漫威影业的多部正在拍照制造的影视剧也因而遭到影响，不得不推迟上映、播出时刻。其间，原定于在2024年5月上映的《美国队长4》被逼调整剧本，并暂停拍照，在停工完毕后，阅历了补拍与修正，在本年2月14日才上映；原计划在2024年7月上映的《雷霆特攻队》则呈现了剧本创造阻滞的状况，到现在，仍未上映；《神奇四侠》的选角和剧本开发受阻，原计划本年2月上映，到现在仍未上映；《复仇者联盟5》和《复仇者联盟6》呈现了剧本创造和人物规划阻滞；此外，电影《新刀锋战士》和剧集《夜魔侠》的进展也遭到严重影响，前者的上映日期至今遥遥无期。尽管终究停工停息，但包含迪士尼在内的好莱坞巨子们也不得不作出了必定的利益让渡。

但是，祸不单行，就在停工进行时，“征服者康”的扮演者乔纳森·梅杰斯因涉嫌突击、打扰被纽约警方拘捕。终究这位原定的“大反派”没有被主角在电影剧情里消除，反而在戏外，于2023年12月被漫威影业开除。这强逼漫威影业不得不紧迫修正漫威电影世界接下来的规划：一是从头拟定漫威电影世界的后续剧情走向，二是花费高价暂时请回小罗伯特·唐尼扮演新的大反派“消灭博士”。据外媒报导，漫威此番请回小罗伯特·唐尼的花费估计在1亿美元以上，这一金额是漫威影业有史以来为单个艺人付出的最高片酬。

“漫威的电影世界都是多年之前就现已规划好的，包含有哪些著作、每部著作大约讲什么故事及引进什么人物、每部的主创都有谁、每部著作的预算与周期等，并且在电影世界中，后续著作都与前作会有相关，会细化到许多的台词、布景、服化道等，这就简单带来一个问题，假如商场环境在短时刻内发生严重改变，比方前几年的新冠疫情，以及团队内部发生严重变故比方扮演‘黑豹’的艺人病故、扮演‘征服者康’的艺人因场外事情被开除等，只需一个项目呈现问题，就会影响全体的布置。”金妍说，“并且漫威电影世界现已开展了差不多20年，此前获得了那么多成果，有了丰盛的报答，必然会有更高的资源投入，那么随之而来的便是影迷粉丝、高层、出资人都会对后续的成果提出更高的要求，比方更高的内容质量、更多的收入、更高的ROI（出资报答比）等，很难像其他独立电影相同‘船小好掉头’，每一次的调整都面对巨大的淹没本钱，例如时刻本钱、为了弥补而追加的预算等，这就会给每一部著作带来巨大压力，有必要获得远超此前现在的票房收入才干回本。”

3.脱离趋势

套路化和审美疲劳

阅历一系列风云后，漫威电影世界的后续多部著作却并未彻底回到正轨。除了仍未上映的多部影片和剧集，从2023年年底至今，仅有3部影片上映。其间，《惊讶队长2》的终究本钱较开端的预算增加了近一倍，约2.7亿美元，但终究全球票房仅2亿美元，该片在我国内地商场获得票房为1.1亿元。外媒报导称，《美国队长4》的本钱也从开端的1.8亿美元上升至3亿—4亿美元，到现在，该片仅获得约3.5亿美元的全球票房，在我国内地的票房也只需1亿元。

仅有获得成功的是《死侍与金刚狼》，本钱不超越3亿美元，全球票房约13亿美元。不过，该片在我国内地仅拿到4.3亿元票房。

复盘漫威影业上述影片的商场表现能够看到，这些影片在我国内地商场的表现并不抱负，尤其是在2023年年底往后，愈加显着。作为比照，我国内地商场在此前一向是漫威影业在全球的第二大票仓，仅次于北美。2017—2019年，漫威影业的影片在我国内地获得票房分别为22.03亿元、38.83亿元、67.02亿元，占漫威影业年度票房的份额根本在14%—19%之间。现在，这一份额已缺少5%，被英国商场反超。

事实上，漫威影业近两年在我国内地商场之所以呈现如此颓势，除了前文所述的原因外，还有部分好莱坞影片近几年的通病，并未能及时跟上商场改变。

部分业内人士指出，好莱坞的影片尽管在视觉特效方面仍有极强的竞争力，但在内容叙事、体裁等方面还在套用曾经的模板，而我国内地商场却较2020年之前发生了很大的改变。

榜首大改变表现在观众年纪的改变上。“最近几年，商场观影年纪结构更趋向老练，25—29岁观众成为国内商场榜首主力人群，而在2019年及曾经，商场榜首主力人群是20—24岁，这其实是同一拨人，仅仅年纪变大了。咱们将24岁及以下观众界说为年青观众，从2018年至今，每年的年青观众占比都在下降。”灯塔专业版数据分析师陈晋在承受记者采访时说。

但是，漫威影业近几年在我国内地上映的影片的观众改变却与上述趋势有所不同。猫眼文娱分析师赖力向记者供给的材料显现，2019年上映的《复仇者联盟4》的观众中，20—24岁的观众占比最高，25—29岁观众其次，再次是30—34岁的观众，之后是35—39岁观众及40岁以上观众，终究是20岁以下的观众。同年上映的《蜘蛛侠：英豪远征》的观众占比排序与《复仇者联盟4》根本相同。时刻来到2023年，《黑豹2》上映后，最大的改变则是40岁以上观众的占比超越了35—39岁观众。本年，《美国队长4》的观众中，份额最高的却变成了40岁以上观众，其次是20—24岁观众。

但我国内地电影商场的年度观影人次现已从疫情前的17亿人次削减到2024年10.1亿人次，年青观众许多削减。这也意味着，漫威影业的我国内地受众里，最大的根本盘在丢失。

第二大改变则是女人观众的占比提高。灯塔研讨院发布的《2024我国电影观众改变趋势陈述》（以下简称《陈述》）显现，2018年时女人与男性观众占比呈现1∶1，2024年时则已挨近3∶2。而赖力向记者展现的数据显现，2019年上映的《蜘蛛侠：英豪远征》的女人观众占比为45.81%，到了《美国队长4》上映时，这一数据下降到37.53%。从这一视点来看，漫威影业未能捉住作为商场主力的女人集体。

第三大改变则是观众需求的改变。《陈述》指出，在心情需求之外，一个满足招引眼球的故事也是观众走进电影院的中心动力，而阻止观众出场或影响票房走势的要素主要是口碑差、故事俗套不招引人。

反观漫威影业的著作，从第四阶段开端后的一切电影中，豆瓣评分超越7.0分的仅有1部，其他均散布在6.0分上下。“许多著作还在按曾经的形式进行叙事，其实观众现已有了必定的审美疲劳，更甭说与观众发生情感上的共识、供给心情价值了。依照现在的规范来看，质量根本便是牵强及格。”上述影院办理人士说。

第四大改变则是抢手档期的马太效应越发显着。灯塔研讨院发布的《2024我国电影商场年度盘点陈述》显现，2016—2020年，挑选在抢手档期上映的抢手影片数量占比分别为47%、44%、43%、40%、31%，但从2021年开端，这一趋势呈现反转，从2020年的31%上升至2024年的54%。与之对应的则是抢手档期的票房占比从2020年之前不到50%，上升至2024年的58%。

在抢手档期中，观看2次及以上电影的观众中，尤以暑期档为最，其次是新年档和国庆档。记者计算发现，在新冠疫情后，漫威影业的大部分影片尽管完成了我国内地与北美同步上映，但除了《死侍与金刚狼》之外，其他均是在非档期时刻上映。这也意味着，这些影片失去了票房增加的最好机遇。

“实践上，好莱坞的影片大部分都选在非档期的周末档或许工作日档上映，这在必定程度上影响了票房的增加。不过这关于我国电影商场来说，仍是重要的弥补。”陈晋说。

调查

漫威需求收起“高傲”，来一次“断腕”自救

近几年越来越多的漫威著作给人一种“食之无味、弃之可惜”的感觉。在剧集层面，表现安稳，且口碑遍及较高；电影层面，则阑珊显着。

在这背面，是漫威电影世界的掌舵者仍根据曩昔的途径做未来的规划，一起以往的光辉也“胀大”了他们的表达欲，从“性少量集体”“移民”到对他国前史文化的美国式了解，无一不在表现这种对其他集体、国家的“高傲”。在本质上，这是影视创造脱离群众、产品出产缺少前期商场调研。

因而，关于漫威影业这家凭仗“超级英豪”而兴起的电影厂牌新贵来说，无论是想要拯救我国观众，仍是在全球商场稳住阵脚，都有必要从头审视当下的布局并进行贴合受众的调整。

现在的漫威影业以及电影世界，规划现已十分巨大且冗杂，对项目办理者、具体任务执行者的要求越来越高，往后要么持续强壮下去，要么适当地切开乃至重启。但这也意味着财物的丢失和未来增加的不确定性危险，关于极端垂青股价、出资报答的美国企业而言，“勇士断腕”并不简单。

本版文章均由本报记者张靖超采写

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